Forever Benelux begon in 1997. Vanwege de enorme groei in de verkoop, evenals het personeel, verhuisde het kantoor naar Mijdrecht in 1999. Meer en meer distributeurs beginnen bij Forever in de Benelux, zij creëren hun eigen welvarende Forever Business, helpen mensen met producten en inkomensmogelijkheden. In 2004 kocht Rex het herenhuis in Baarn dat teruggaat tot 1903. Het gebouw heeft door de jaren heen heel veel verschillende gebruikstoepassingen gehad, en na een volledige restauratie is het nu het hoofdkantoor voor België, Nederland en Luxemburg oftewel de Benelux.